CAMPAÑA PUBLICITARIA DE UN PRODUCTO
1.-PRODUCTO:
La pasta de Espárrago es un producto natural hecho básicamente del tallo de la hortaliza que luego de pasar por un proceso de triturado se convierte en un riquísima pasta natural de espárrago.
La Empresa encargada de producir La pasta de Espárrago se llama: “Verdenatura S.A.”
2.-DESCRIPCION DE CARACTERÍSTICAS:
-Contamos con una variedad de productos similares, como pastas de diferentes hortalizas.
-Contiene mucha cantidad de nutrientes por ser preparados con insumos naturales.
- Verdenatura S.A. es una empresa, que no solamente busca lucrar, la Empresa busca que la población del Sur del país conozca esta hortaliza tan rica como es el espárrago, además de disfrutarla en esta nueva presentación.
- Nuestro producto cuenta con todos los permisos correspondientes al igual que el lugar en donde lo vendemos.
-Consumir nuestra pasta de espárrago es más saludable que consumir otro tipo de pasta.
-El precio del producto es mucho más barato que cualquier otro por ser elaborado aquí en la Región de Tacna.
-Actualmente contamos con 4 locales de venta en Tacna y 2 en Moquegua.
3.-PUBLICO:
Toda la ciudad del Sur del Perú.
4.-EMPRESA:
Verdenatura S.A.
5.-AMBITO:
Público en General, sin distinción social.
IDEA FUERZA:
Nuestra idea busca que la población en general sepa aprovechar nuestra riqueza, actualmente solo utilizan al espárrago en ensaladas, sancochados, etc. Básicamente queremos que nuestro público, le guste la sensación de sentir una nueva forma de consumir el Espárrago y de esta manera enriquecer la culinaria peruana.
6.-PÚBLICO POTENCIAL:
Perfil del cliente:
De acuerdo a nuestra encuesta comprobamos que la mayoría de los consumidores tiene un perfil con las siguientes características:
Son clientes de ambos sexos.
Con un promedio de edad de 15 a 40 años
De estratos sociales Alta (A) – media (B) – Baja (C)
Consumen en su mayoría en festividades, cumpleaños, o alguna ceremonia.
Consumen en su mayoría productos a bajos precios de buena calidad y presentación ideal.
¿Donde están ubicados nuestros clientes?
De acuerdo a nuestro estudio de mercado nuestros clientes se encuentran ubicados en bodegas y tiendas.
Hoy la empresa trabaja en forma ambulatoria (ofrece en el mercado y ferias), ubicados mayoritariamente en la zona de nuestra comunidad.
7.-ESTRATEGIAS DE PROMOCIÓN:
¿Como se hará para que los clientes se enteren de la existencia de tu producto?
La estrategia a abordar estará basada en la diferenciación de nuestro producto mediante el precio, tamaño innovador y marca en relación a las características de los productos de la competencia.
La campaña de Marketing durará 6 meses
Las Estrategias se dividirán en 3 etapas:
1) La estrategia de la empresa en el primer mes consistirá en la introducción del producto en los supermercados de la ciudad de Tacna y sus conos. Hacer conocer el producto a nuestro público objetivo mediante distintos medios publicitarios.
2) La estrategia de la empresa en los siguientes 3 meses consistirá en lograr un continuo crecimiento en las ventas, mediante la implementación de promociones en punto de venta, reforzando acciones publicitarias.
3) Para concluir, la estrategia de la empresa en los 2 meses restantes, consistirá en el asentamiento de la línea de producto “Espanatura”, como la marca líder en el mercado de productos a base de Espárrago lista para el consumo, logrando una participación en las ventas totales del 35%. Para lograr acaparar el 35% de las ventas del mercado se realizaran distintas acciones promociónales en puntos de venta y asociaciones con marcas lideres en el mercado, relacionadas con nuestros productos.
8.-PUBLICIDAD:
Se utilizarán Spot Publicitarios que se difundirán en medios radiales y televisivos, además de afiches en vía pública, tanto así como degustaciones y promociones en puntos de venta.
El objetivo publicitario estará basado en la inclusión de La Pasta de Espárrago como un producto natural con éxito en el mercado de pastas para cocina. Tratando de atraer a los consumidores de insumos de alta cocina en la competencia y a los no consumidores de otros productos de consumo masivo.
Lo que se podría realizar para realizar una buena campaña publicitaria en un medio, yo lo haría por "LA RADIO", es decir un spot publicitario, el cual se transmitiría en diferentes radios locales, escogí la radio por que sabemos todos que es uno de los mejores medios de comunicación, además la radio llega a diferentes lugares de la ciudad y es más económico.
La manera de hacerlo seria:
“Pasta de Espárrago de Verde Natura una manera rica y saludable de cuidar nuestra salud, pídelo en tu bodega favorita”.
martes, 8 de septiembre de 2009
TRABAJO DE IDENTIDAD VISUAL
IDENTIDAD VISUAL
I.¿Qué es identidad visual?
La identidad visual, son los códigos gráficos, es el fondo del significado, del concepto, de nuestro significado, lo visual, lo formal, el estilo externo, nuestra apariencia, son la consecuencia de la identidad. Por tanto el aspecto tiene que definir los valores de identidad como Marca, así como define, lo que ha de ser permanente y lo que puede evolucionar, variar.
En general incluye un logotipo y elementos de soporte, generalmente coordinados por un grupo de líneas maestras que se recogen en un documento de tipo Manual Corporativo. Estas líneas maestras establecen cómo debe aplicarse la identidad corporativa:
Identificando las paletas de colores.
Tipografías.
Organización visual de páginas y otros métodos para mantener la continuidad visual.
Reconocimiento de marca a través de todas las manifestaciones físicas de la misma.
II. Signos de la Identidad Visual:
Los signos que constituyen la identidad visual de la empresa, son el logotipo, el símbolo y la gama cromática. Este número de elementos debe considerarse como un máximo, sin que ello presuponga, que debe utilizarse necesariamente los tres juntos para formar la identidad visual de una empresa.
Los contenidos informativos tienen un valor decreciente desde el punto de vista de la identificación. El logotipo, siendo la construcción gráfica del nombre verbal, incluye intrínsecamente la información semántica.
El símbolo, por privilegiar el aspecto icónico, posee menos fuerza directa de explicitación, pero mucha más fuerza de memorización.
La gama cromática ha de considerar un elemento complementario en la identificación visual.
Relación entre la integración de los signos de identidad y el rendimiento de la comunicación.
La combinación del logotipo, símbolo y gama cromática, en la identidad visual de la organización favorece una simbiosis que es parte importante de la integración de tales elementos por parte del público en una percepción global. Esta integración es una fuerza que está potencialmente en la naturaleza de cada signo por separado, pero que solo cristaliza cuando se hace un uso inteligente de estos.
La naturaleza de los tres signos de identidad es diferente. Por ello se conectan entre sí por ciertos rasgos que poseen en común. Ello constituye una adecuación de un elemento a su correlativo, formando una verdadera auto correlación. De este modo, los signos de identidad representan tres partes del mismo fenómeno y constituyen así una articulación indisociable.
No hay que confundir los valores latentes de los signos de identidad, con los resultados que es posible obtener de ellos. En otras palabras, un símbolo tiene virtualmente todas las posibilidades de optimizar la identificación, pero no todos los símbolos de identidad que existen en un mercado consiguen un alto rendimiento comunicacional.
Los signos solo son herramientas que, como tale, poseen cierta condiciones intrínsecas, pero lo que cuenta en realidad son los mensajes que con ellos seamos capaces de trasmitir.
III. Componentes:
a) La tipografía: aspecto determinante para integrar y determinar la marca.
b) El color o colores: paleta de colores bien definida.
c) Imagen o símbolo: generalmente representado por un dibujo vectorial, usándose uno o dos colores, incluso más.
d) La leyenda o el lema: este es un elemento de agregación, se intenta exponer una idea y que con sólo ver el logotipo se recuerde el lema automáticamente.
IV.Elementos:
a) La Marca: forma un todo indivisible cuya estructura, proporciones y color no se pueden variar y deben permanecer inalterables en todas sus aplicaciones.
b) Área de reserva: para facilitar la legibilidad de la marca se ha definido una zona de protección a su alrededor que debe ser respetada y no ser ocupada por ningún elemento perturbador. En el esquema adjunto se acota la zona de protección referida.
c) Reducción mínima: para garantizar la óptima legibilidad de la marca y que no pierda reconocimiento e identificación, se establece un tamaño mínimo recomendado.
d) Versiones cromáticas: color Positivo Color Negativo. Grises Positivo Grises Negativo Para aplicaciones en monocolor se usará el negro como color preferente.
e) Colores corporativos: el color es un elemento identificador y personalizador fundamental en una Identidad visual. La aplicación de estos colores debe mantenerse constante, no admitiéndose aproximaciones respecto a los colores definidos. Cuatricromía.
V.Objetivos:
Según Justo Villafañe una buena identidad corporativa tiene que cumplir tres objetivos o funciones:
· Identificar a la empresa (producto, servicio, etc.); asegurando que sus públicos la reconozcan fácilmente en todos sus ámbitos de actividad.
· Diferenciar a la empresa de su competencia y del resto de empresas con las que concurre en el mercado, haciéndola única y particular.
· Ser capaz de permanecer en al mente de sus públicos, de forma que estos puedan recordarla y hacerla parte de sus vidas.
VI.Bibliografía:
· www.identidad-visual.com
· es.wikipedia.org/wiki/identidad_corporativa
· http://www.slideshare.net/florodera/identidad-visual
· www.identidadvisualtm.com
· www.visualweblabs.com
I.¿Qué es identidad visual?
La identidad visual, son los códigos gráficos, es el fondo del significado, del concepto, de nuestro significado, lo visual, lo formal, el estilo externo, nuestra apariencia, son la consecuencia de la identidad. Por tanto el aspecto tiene que definir los valores de identidad como Marca, así como define, lo que ha de ser permanente y lo que puede evolucionar, variar.
En general incluye un logotipo y elementos de soporte, generalmente coordinados por un grupo de líneas maestras que se recogen en un documento de tipo Manual Corporativo. Estas líneas maestras establecen cómo debe aplicarse la identidad corporativa:
Identificando las paletas de colores.
Tipografías.
Organización visual de páginas y otros métodos para mantener la continuidad visual.
Reconocimiento de marca a través de todas las manifestaciones físicas de la misma.
II. Signos de la Identidad Visual:
Los signos que constituyen la identidad visual de la empresa, son el logotipo, el símbolo y la gama cromática. Este número de elementos debe considerarse como un máximo, sin que ello presuponga, que debe utilizarse necesariamente los tres juntos para formar la identidad visual de una empresa.
Los contenidos informativos tienen un valor decreciente desde el punto de vista de la identificación. El logotipo, siendo la construcción gráfica del nombre verbal, incluye intrínsecamente la información semántica.
El símbolo, por privilegiar el aspecto icónico, posee menos fuerza directa de explicitación, pero mucha más fuerza de memorización.
La gama cromática ha de considerar un elemento complementario en la identificación visual.
Relación entre la integración de los signos de identidad y el rendimiento de la comunicación.
La combinación del logotipo, símbolo y gama cromática, en la identidad visual de la organización favorece una simbiosis que es parte importante de la integración de tales elementos por parte del público en una percepción global. Esta integración es una fuerza que está potencialmente en la naturaleza de cada signo por separado, pero que solo cristaliza cuando se hace un uso inteligente de estos.
La naturaleza de los tres signos de identidad es diferente. Por ello se conectan entre sí por ciertos rasgos que poseen en común. Ello constituye una adecuación de un elemento a su correlativo, formando una verdadera auto correlación. De este modo, los signos de identidad representan tres partes del mismo fenómeno y constituyen así una articulación indisociable.
No hay que confundir los valores latentes de los signos de identidad, con los resultados que es posible obtener de ellos. En otras palabras, un símbolo tiene virtualmente todas las posibilidades de optimizar la identificación, pero no todos los símbolos de identidad que existen en un mercado consiguen un alto rendimiento comunicacional.
Los signos solo son herramientas que, como tale, poseen cierta condiciones intrínsecas, pero lo que cuenta en realidad son los mensajes que con ellos seamos capaces de trasmitir.
III. Componentes:
a) La tipografía: aspecto determinante para integrar y determinar la marca.
b) El color o colores: paleta de colores bien definida.
c) Imagen o símbolo: generalmente representado por un dibujo vectorial, usándose uno o dos colores, incluso más.
d) La leyenda o el lema: este es un elemento de agregación, se intenta exponer una idea y que con sólo ver el logotipo se recuerde el lema automáticamente.
IV.Elementos:
a) La Marca: forma un todo indivisible cuya estructura, proporciones y color no se pueden variar y deben permanecer inalterables en todas sus aplicaciones.
b) Área de reserva: para facilitar la legibilidad de la marca se ha definido una zona de protección a su alrededor que debe ser respetada y no ser ocupada por ningún elemento perturbador. En el esquema adjunto se acota la zona de protección referida.
c) Reducción mínima: para garantizar la óptima legibilidad de la marca y que no pierda reconocimiento e identificación, se establece un tamaño mínimo recomendado.
d) Versiones cromáticas: color Positivo Color Negativo. Grises Positivo Grises Negativo Para aplicaciones en monocolor se usará el negro como color preferente.
e) Colores corporativos: el color es un elemento identificador y personalizador fundamental en una Identidad visual. La aplicación de estos colores debe mantenerse constante, no admitiéndose aproximaciones respecto a los colores definidos. Cuatricromía.
V.Objetivos:
Según Justo Villafañe una buena identidad corporativa tiene que cumplir tres objetivos o funciones:
· Identificar a la empresa (producto, servicio, etc.); asegurando que sus públicos la reconozcan fácilmente en todos sus ámbitos de actividad.
· Diferenciar a la empresa de su competencia y del resto de empresas con las que concurre en el mercado, haciéndola única y particular.
· Ser capaz de permanecer en al mente de sus públicos, de forma que estos puedan recordarla y hacerla parte de sus vidas.
VI.Bibliografía:
· www.identidad-visual.com
· es.wikipedia.org/wiki/identidad_corporativa
· http://www.slideshare.net/florodera/identidad-visual
· www.identidadvisualtm.com
· www.visualweblabs.com
DISEÑO DE UNA IDENTIDAD VISUAL
DISEÑO DE UNA IDENTIDAD VISUAL
IDENTIDAD VISUAL:
1.-NOMBRE DE LA INSTITUCIÓN:
INSTITUCIÓN EDUCATIVA JORGE BASADRE GROHMANN
2.-MARCA:
I.E. JORGE BASADRE GROHMANN
3.-DESCRIPCIÓN DE LA MARCA:
La Institución Educativa Jorge Basadre Grohmann es una entidad fuerte y seria con más de 30 años de experiencia formando líderes preparados con valores y disciplina para asumir los retos del presente siglo, cuenta con una excelente plana de profesionales de amplia experiencia comprometidos en la formación de ciudadanos dignos, los Tacneños más destacados del siglo pasado estudiaron aquí.
4.-DISEÑO DEL LOGOTIPO:
DESCRIPCIÓN DEL SIGNIFICADO:
Al ser la Insignia el símbolo más representativo de toda Institución Educativa, lo que se pretende con este diseño es darle una mejor imagen que vaya más acorde con su identidad, cual es: ser la Institución Educativa que forma a los ciudadanos Tacneños más Destacados del siglo XXI, siempre fiel a su lema: “Un Basadrino Un Patriota”.
Los colores utilizados responden a los matices históricos utilizados por esta Institución desde su formación hace ya 30 años.
Los colores de la bandera nacional en forma diagonal es la creación que pretende darle esa identidad de Institución que forma Tacneños bien patriotas.
El Escudo donde descansan las siglas de esta Institución tiene la forma de los antiguos escudos de la época de las cruzadas, mismo que pretende darle una imagen de que la Institución Educativa es un recinto que alberga a jóvenes con valores, comprometidos con causas justas.
TIPOGRAFÍA:
La tipografía utilizada es creada para esta presentación, no guarda relación con la Tipografía existente.
COLORES:
-ROJO: que significa lucha, fuerza, energía; es elegido por ser uno de los colores de la bandera nacional.
-AMARILLO: que significa grandeza y orgullo; es elegido por ser uno de los colores emblemáticos de esta Institución.
-AZUL: que significa verdad y intelectualidad; es elegido por ser otro de los colores emblemáticos de la Institución.
-BLANCO: que significa orden, limpieza y juventud, es elegido por ser el otro color de la bandera nacional.
-NEGRO: es elegido para darle un contraste cromático.
IDENTIDAD VISUAL:
1.-NOMBRE DE LA INSTITUCIÓN:
INSTITUCIÓN EDUCATIVA JORGE BASADRE GROHMANN
2.-MARCA:
I.E. JORGE BASADRE GROHMANN
3.-DESCRIPCIÓN DE LA MARCA:
La Institución Educativa Jorge Basadre Grohmann es una entidad fuerte y seria con más de 30 años de experiencia formando líderes preparados con valores y disciplina para asumir los retos del presente siglo, cuenta con una excelente plana de profesionales de amplia experiencia comprometidos en la formación de ciudadanos dignos, los Tacneños más destacados del siglo pasado estudiaron aquí.
4.-DISEÑO DEL LOGOTIPO:
DESCRIPCIÓN DEL SIGNIFICADO:
Al ser la Insignia el símbolo más representativo de toda Institución Educativa, lo que se pretende con este diseño es darle una mejor imagen que vaya más acorde con su identidad, cual es: ser la Institución Educativa que forma a los ciudadanos Tacneños más Destacados del siglo XXI, siempre fiel a su lema: “Un Basadrino Un Patriota”.
Los colores utilizados responden a los matices históricos utilizados por esta Institución desde su formación hace ya 30 años.
Los colores de la bandera nacional en forma diagonal es la creación que pretende darle esa identidad de Institución que forma Tacneños bien patriotas.
El Escudo donde descansan las siglas de esta Institución tiene la forma de los antiguos escudos de la época de las cruzadas, mismo que pretende darle una imagen de que la Institución Educativa es un recinto que alberga a jóvenes con valores, comprometidos con causas justas.
TIPOGRAFÍA:
La tipografía utilizada es creada para esta presentación, no guarda relación con la Tipografía existente.
COLORES:
-ROJO: que significa lucha, fuerza, energía; es elegido por ser uno de los colores de la bandera nacional.
-AMARILLO: que significa grandeza y orgullo; es elegido por ser uno de los colores emblemáticos de esta Institución.
-AZUL: que significa verdad y intelectualidad; es elegido por ser otro de los colores emblemáticos de la Institución.
-BLANCO: que significa orden, limpieza y juventud, es elegido por ser el otro color de la bandera nacional.
-NEGRO: es elegido para darle un contraste cromático.
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